美团点评合并高压下 百度可用“黑公关”制胜

金影雨芬飞

　　国庆长假过后，中国互联网江湖风雨骤变，相伐多年的美团和大众点评闪电合并，成就了占据O2O市场超八成的庞然大物。合并的背后，阿里巴巴和腾讯的身影若隐若现，这不光是O2O业界的惊天合并，同样也是BAT巨头之间的布局谋划，阿里和腾讯的剑锋直指百度，百度也成为这场大合并重压的直接承受者。
　　
　　从百度角度来看，这次合并显然是极大利空，长远来看，市场第一和市场第二的合并，势必打乱百度整体的转型计划，短期来看，百度股价正值历史低谷，合并消息无疑会让其股价雪上加霜。然而，将全部身家押在O2O上的百度已无更多腾挪空间，只有血战一途。笔者看来，“美大”组合虽然看似强大，但并非无应对之法，而百度当务之急，便是要先抢下舆论优势，可从以下八个方面入手：
　　
　　1看淡两家合并糯米借势上位
　　
　　美团和点评合并之后，百度最先应做的便是发声，此时沉默无异于不战而降，只有发出自己的声音，才能压下对其不利的议论，也能最快稳住军心。毕竟在股价大跌之下，百度内部对其的O2O转型战略也存诸多疑虑。事实上，百度也确实在第一时间发表了公开信，开篇即将红海厮杀的劣境，说成蓝海广阔的机遇，并大度地说乐见良性竞争，同时宣传糯米的未来前景。这封公开信虽然无益于减轻市场份额悬殊对比的压力，但从公关角度说，其达到了稳定军心的目的。
　　
　　2合并变身抱团互补化为取暖
　　
　　在市面上一片唱衰百度之际，百度最佳的应对方式不是迎浪而上，而是借势诱导。比如将美团和点评的合并，唱衰为抱团，将两家的优势互补说成是在寒冬之下的被迫取暖。这样就可以削弱美团点评合并带来的强大压力。例如，通过投行人士散布信息，称美团和点评上市遥遥无期，投资人急于拿钱走人，所以资本强推合并之类。这类涉及权谋和财富的匿名消息，往往最迎合公众渴求八卦的心理，传播效果也极佳，这样便可掩盖合并的真正原因，消减对百度的不利影响。
　　
　　3离间王兴张涛制造两家矛盾
　　
　　如果说公开信是明谋，那么离间等手段便是不可少的暗战。毕竟，美团CEO王兴在公开信里也坦言，美团点评浴血奋战多年，两家磨合尚需时间。显然，两家多年的恩怨不可能随合并而立即烟消云散，而这正是百度公关的良机。况且，在合并消息传出后，市面上关于两家在新公司中的占比一直众说纷纭，美团和点评显然不可能公开澄清，百度可利用这一点，进行分化，制造两家的摩擦。此外，美团的王兴和点评的张涛，一直都是O2O业界明星人物，两人年龄性格迥异，管理公司的风格也大不相同，直接制造两者宫斗的绯闻，也可收到良效。当然，这样的举动只在合并初期有效，不过却最能吸引眼球。
　　
　　4放出期权话题破坏团队稳定
　　
　　对于刚刚合并的美团和大众点评，团队稳定显然是压倒一切的问题，而这也正是百度应该进攻的痛点，如果能让其团队人心浮动，合并也只剩下空架。比如通过媒体放出质疑，称
　　
　　两者合并之后会大规模裁员，同时员工的期权和股票不能兑现。裁员针对两家在地方的大量地推员工，期权针对两家的中高层管理人员，这样双管齐下，可以直接破坏新联盟团队稳定。
　　
　　5重提烧钱旧事唱衰未来资金
　　
　　美团和点评再怎么合并，依然在做O2O生意，那么烧钱便是绕不开的话题。此前，美团遭遇融资风波，原因之一，便是因大量唱衰美团亏损的媒体文章扰乱市场视线。此番合并后，百度大可旧事重提，炮制两家将继续疯狂烧钱，持续亏损步向衰亡的话题，唱衰“美大”联盟的未来前景。当然，百度用这招时也应慎重，因为百度身在局中，也在巨额投入，过渡炒作烧钱话题，可能会引火上身。
　　
　　6虚报市场份额夸大自身实力
　　
　　打铁还需自身硬，在舆论战中，百度不光要唱衰美团和点评，更要凸显出糯米的强势，毕竟口水战影响不了大局，决定未来的还是自家业绩。虽然易观智库等第三方数据，公布的百度糯米占比在15%左右，但这个数据显然不能再继续传播。百度必须要营造出糯米和“新美大”平起平坐，甚至力压一头的大众印象。比如在特定日子全力砸钱营销，然后发布节日单点数据，称糯米已成国内第一，或直接砸钱控制第三方数据机构，发布市场份额翻倍前进的发展速度，从势头上压倒美团点评联盟。
　　
　　7煽动用户情绪大打红包攻势
　　
　　O2O市场中的用户，天然忠诚度就不高，谁家优惠便用谁家，已是默认规则。有了滴滴快的等合并的先例，百度可从这点入手，扩散美团和点评合并后，商家返点降低，用户红包等优惠措施将骤减的消息，破坏新联盟的用户和商户基础，同时，大力发红包，借乱世吸引用户，不过红包战也要慎重，毕竟合并后的美团点评，在财力上已有和百度抗衡的资本，一旦开启红包战，必然是不死不休的格局。
　　
　　8借用政 府资源进行反垄断申诉
　　
　　参考当年百度和谷歌争斗的旧事，百度在政 府关系上的资源优势恐怕无人能敌，而举 报美团和点评涉嫌垄断，大可成为百度手中的王牌。今年，携程控股艺龙后，百度系的去哪儿便曾举 报携程收购之举涉嫌垄断，虽然最后不了了之，但却成功引领话题。此番，百度大可效仿前情，再次出手。

绿草如茵

什么人啊你........

大红

呵呵~~~~你怎么老这样说~~~

mjboy

只想抽烟喝酒

指环王

晕 ...看不懂状况...

南河

能告诉我丫挺什么意思吗?赐教

童舟

我也来顶一下..