天士力：推进大健康产业，融入健康中国大战略

你是瓜娃子

    4月9日，中 央电视台广告经营管理中心主任何海明一行来到天津，走进天士力控股集团，与集团高层就品牌传播进行探讨沟通。

    天士力创建于1994年，现已发展成为涵盖现代中药、化学药、生物药、特色专科医疗、保健品、健康食品等领域，集科研、制造、物流为一体的大健康产业集群。

    8万亿+在招手！

    当前，大健康产业呈现出突飞猛进的爆发态势：李.克.强总.理首度将“健康中国”概念写入政 府工作报告，国.务.院办公厅印发《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015-2020年）》，瞄准全民健康，成为对接深化医改和大健康战略、打造健康中国的一项重要举措。

    根据国.务.院2013年印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元人民币以上。积极的政 府信号，巨大的市场前景，让诸多企业巨头都开始角逐大健康产业领域。

    做好一盒药、一瓶水、一杯茶、一樽酒、一套健康管理方案

    面对如此机遇，天士力通过搭建大健康体系和平台，形成大品牌和大市场，从而推动整个产业的发展。大健康需要大品牌，天士力很早就意识到这一点。做品牌，首先得建立在产品过硬的基础上，即要有核心优势。

    天士力控股集团总裁吴迺峰介绍说，天士力制定了“一个核心带两翼”的中长期发展战略，即做大做强“生物医药产业”核心，快速发展“健康保健产业”，科学规划、稳步实施“医疗康复、健康养生、健康管理与服务产业”。

    在谋划大健康产业发展中，天士力同样选择重点突破——一盒药、一瓶水、一杯茶、一樽酒、一套健康管理方案。

    制药是天士力的核心产业，一直坚持做专做精现代中药，发展特色化学药，创新高质、高端、高新化现代生物制药。

    帝泊洱普洱茶珍是天士力布局大健康产业的重要一环。为深度开发普洱茶保健功能，天士力汇集各方力量进行科技攻关，在云南普洱建起一座现代化生态工业示范基地，以帝泊洱茶珍生产为龙头，打造出一条高标准的普洱茶全产业链。

    水是生命之源，天士力在长白山西麓腹地的原始森林深处找到一处水文地质条件极为优越的天然自涌泉。2013年，天士力帝泊洱细胞活力小分子团功能矿泉水上市。

    国台酒是天士力布局大健康产业的又一个产品，其在茅台镇建起酿酒企业——国台酒业。

    规划健康管理方案，则是通过个性化健康管理，促进个体转变生活方式和习惯，加强保健预防，提高健康质量。天士力精心打造的湘雅博爱康复医院，不仅是全国率先达标挂牌的三级康复专 科 医 院，也是国家临床重点专 科 医 院。

    参观天士力大健康展览体验馆

    大平台才能成就大品牌

    有了核心战略根基，还要在品牌建设和传播上下大力气，才能建立品牌优势。天士力打造品牌选择了央 视：2013年2月，“帝泊洱”普洱茶正式登陆央 视，在CCTV-1春晚期间投放；2014年初，“帝泊洱”饮用水亮相央 视一套和新闻频道；2015年，天士力又增投了整点新闻报时（全年双日），投放额度逐年增长，成为央 视大健康产业客户发展的一道亮丽风景。

    沟通过程中，天士力提出了关于央 视传播资源的具体需求，央 视广告中心向天士力提出了针对性的广告策略建议。吴迺峰表示，希望这样的沟通今后更加频繁，进一步加深彼此间的合作。


    央 视广告中心主任何海明（右五）与天士力控股集团总裁吴迺峰（左五）等合影

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