加多宝战略升级推金罐，进军国际市场

美丽新主张

　　4月20日，凉茶领导者加多宝在京举行“2015年金罐加多宝上市发布会”。加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示，2015年加多宝实施全面战略升级。加多宝推出饮料行业首个“金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

　　自从上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦的第五代玄孙王建一就把祖传正宗凉茶秘方独家授予加多宝。在之后的20多年之中，加多宝创下了多项重要成绩，不仅通过首创红罐凉茶开启了凉茶品类，更是投入数百亿资金通过品牌运作，为加多宝凉茶赋予了“预防上火”的精准定位，让“怕上火喝加多宝”成为全国人尽皆知的口号。

　　在加强品牌定位的同时，加多宝在生产模式上也提出了全新的理念，从源头做起，保证了凉茶的品质。创造性地发明了“集中提取，分散灌装”的工业化生产模式，让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶。

　　在做好生产的同时，加多宝在品牌营销方面也取得了重大成就。2012年，历时三年成功完成品牌切换的加多宝凉茶，在品牌、销量、口碑等方面都达到了前所未有的高度。在前不久中国统计信息服务中心、中国企业品牌研究中心、广东省食品行业协会、全球权威调研机构尼尔森等发布的权威数据再次表明，加多宝在2014年再次夺金成为凉茶行业当之无愧的饮料领先品牌。

　　在本次发布会上加多宝集团执行总裁阳爱星表示，“面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇，我们推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后，所做出的一项重大的战略举措。大家都知道，金色更能承载中国上下5000年的文化内涵，它不仅象征着富贵和高档，也象征着凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势；金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆，能正确选择真正的正宗凉茶。金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去，也能更好地诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。”加多宝全新“金标准”体系打造“中国凉茶梦”2.0版

　　在加多宝推出金罐之后，下一步会有怎样的发展战略？这成为发布会上各大媒体关注的焦点。

　　阳爱星在发布会上透露，加多宝将整合集团所有内外部资源，打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，开启加多宝凉茶的“黄金时代”。此次的升级2.0版，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。

　　据了解，在国际化的布局方面，加多宝一直有着自己的节奏，积极为国际化准备。从2006年的德国世界杯，到2008年的北京奥运会，再到2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，乃至2014年的北京APEC和巴西世界杯，加多宝一直积极参与其中。此次推出金罐加多宝的同时，与之相匹配的国际化营销体系也在进行升级。4月16日，加多宝与2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作，以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份亮相米兰世博会。届时，金罐加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。

　　对此，阳爱星表示，在国际化的www.chengdu5.com上，加多宝还面临着巨大的挑战，但这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命。“金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片，实现加多宝的凉茶中国梦。”

　　

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