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眼看他阅读量直冲100000+，品牌公众号急的抓耳挠腮无计可施，赶紧去找大号研究学习。于是就有了这条研究报告，第一波采集40个样本，800条阅读量喜人的图文内容，出来这么7条潜规则，值得广告狗们看看。 瞅着大伙都在微信上挣着钱了，大大小小的客户都坐不住了，别问什么订阅号服务号了，先给我每样整一个，得抢占用户注意力啊。完了要么丢给公司新媒体实习生打理，到处抄段子，夹带公司新闻，搞个活动礼物一送完哗哗掉粉。要么花俩钱直接托付给广告公司，广告狗辛辛苦苦给客户写软文，做数据，想互动，结果品牌公众号后台打开一看，全特么是尖的戳死人的倒三角，费劲巴拉做好几场线下活动攒起来的粉还大发慈悲留着你，但随时处在取关的边缘。 眼看他起高楼，眼看他阅读量直冲100000+，品牌公众号急的抓耳挠腮无计可施，赶紧去找大号研究学习。于是就有了这条研究报告，第一波采集40个样本，800条阅读量喜人的图文内容，出来这么7条潜规则，值得广告狗们看看，也值得身怀一技之长，想用微信挣点零花钱的自媒体狗看看。 (本次样本包括：男人装、石榴婆报告、深夜发媸、严肃八卦、正午故事、花边阅读、蝉创意、壹读、玲珑、视觉志、飞碟说、金融八卦女、大忘路、故宫淘宝、汤臣倍健、天猫、杜蕾斯、滴滴打车等40个自媒体账号和品牌公众号优秀代表) 1、 性，是人类进步的动力 这一条是永恒真理，不解释。真材实料也好，情Se擦边球也好，都能让你的阅读量实现惊人转变。这方面的优秀代表，男人装，杜蕾斯，可自行前往体会。而那些天生性冷淡的话题该肿么办?比如这条(来自“正午故事”)： 如果改个忠实于原文的标题：什么是文学?各位大家如是说。你试试，阅读量高过2000，支付宝账号给我。 最终这条图文取得了21352次阅读，52个点赞，在该账号下也算是相当不错的成绩。 这样的例子还可以举出很多，比如： “我穿紧身短裙，他们正襟危坐盯着我”(来自“玲珑”) “前台那个大胸妹子走了，那你还留下来做什么?”(来自“深夜发媸”) “滚床单or滚蛋，沟通能力说了算”(来自“飞碟说”) PS：别忘了给你的性感标题配一张性感题图!!! 2、 八卦和猎奇永远不缺观众 我能告诉你我订阅了近百个公众号，每天兢兢业业看完的就只有几个八卦账号么? 别鄙视我，我知道你也是这样。 但是，讲八卦也分高低，我心中的八婆 top 1 留给最有态度的“严肃八卦”萝贝贝，以及最温暖的“石榴婆报告”。这两个账号都是以一己之力干倒众多媒体的典范，并通过自己的精准定位，在一两年之内赢得了众多广告的光顾(是的，我连广告也会看完)。 拿一则“严肃八卦“的内容做示例告诉你八卦怎么讲： 第一条原则：八卦的吸引人程度，跟八卦对象的知名度成正比。 还是不解释。 第二条原则：悬念是把双刃剑。 悬念是有用的，玩得好可以提升立刻数倍的阅读量，但要拿捏好尺度和时机，比如标题起成这样就没人看了： 是谁拿下了V脸女王? 第三条原则：当我们聊八卦的时候，我们是在聊人生。 和稀泥的人，大家送他一个词叫“圣母婊”。想聊八卦，拿出你的态度先。这样赞同你或不赞同你的人都会欲罢不能点进来看。 3、这个世界谁给我安慰 翻完大多数阅读量100000+的微信图文，可算是发现了朋友圈里刷屏的那些鸡汤的来源。这一发现不由得让你有点儿失望，你觉得low，你不屑一顾，可大众的需要就在那里，只会越来越浅薄。连从前逼格满满的“视觉志”都干起了搬运鸡汤的脏活儿，恐怕这个世界就这样了。看看这随便截取的一条多图文： 多少人深夜刷屏需要你隔空摸头，多少人贱不喽嗖需要你当头棒喝，多少人举着“反鸡汤”的大旗其实又给你扔给你一包浓缩鸡精，现在“负能量段子”的意外流行，也不过是鸡汤的另外一种存在形式——懒惰的人，安于当下就很好。 4、人们普通对数字有焦虑症 这条铁律在网络世界已流行多年，移动化只会让它越来越突出。我只想补充几个“数字化标题”背后的小魔法，起标题的时候用一用，99%的人都会买账哦~ 人们拿出手机，打开一堆订阅号，在没有情Se、八卦、鸡汤的情况下，首先从哪条看起?一定是那条伪装成最后一条干货的，比如：“夏季养生做到这四条就够了”。结果你四条四条地看下来，就看到了明年。 还有人深谙强迫症患者的心理，标题里面不是整数就是双数，酸爽无法言喻。 更多的人喜欢一网打尽，比如传播最快的星座贴，“十二星座借钱时的表现是啥样的?”或者总结个十几二十条，“24个初老症状，你中招了吗?”，总有一款适合你。 终极大招是放一个天文数字，把所有人吓一跳。比如“这是一本价值约人民币182万的书，对了，它还会爆炸……” 我表示作为读者我先炸了。 5、热点要追吗?废话。 终于写到第五条了，心好累~ 相信各位品牌公众号的运营者也是一样的心情：每周都要追热点，心好累~ 热点是不是要追，金胖和徐老师(“深夜发媸”徐妍)在知乎上给出了接近真理的回答，没看过的可以去搜索看一下，我仍然补充几点马后炮。 第一， 有独家消息甚好。出来个携程事件，你正好是闯祸程序员的基友，就该你出来说话了。 第二， 谨慎评估价值，打开五个以上平台大家都在说这事，你就还是算了吧，嫌烦。(好想把范李张赶出屏幕) 第三， 好玩的点都被大家说完了，你还是可以做做盘点工作。 第四， 负面热点(天灾人祸)表达态度就好，千万别顺便打广告!!! 6、怀旧是瓶万金油 每一代人都觉得自己独一无二。80后小时候那满是糖精的橘子汽水，那从来都在卡壳状态的铁皮青蛙，时隔二十多年，拿来掰扯掰扯又焕发别样光彩。过去美好吗?不。你不过是在面对无法掌控的未来时所激发的一种心理防御机制罢了。世界如此凶险，我们靠怀旧抱团取暖。 7、易求无价宝，难得有温度 这一条放到最后来说，因为大多数账号都做不到。虽然你起了个“小X“的名字，还费劲巴拉画个卡通头像天天跟读者卖萌，但那不是温度，大家对这套早烦透了。我放在这里的榜样仍是前面上场的嘉宾“石榴婆报告”，石榴婆开公众号不到3年，现在国际大牌一个个巴巴地找上来，公费旅游，住高级酒店，收的礼物带名字缩写，感觉不要太爽。账号里面的所有图文内容均无特别技巧，风格极其随意，没有排版，没有逻辑(听说婆婆试过美化排版但被读者严词拒绝)，但是，你进去了，就会被一种熟悉和亲切感包围，搬把小板凳，抓把瓜子，听婆婆给你说那些欧美帅哥美女的八卦，教你穿什么戴什么，时不时点你的名夸你一下，还送你漂亮礼物，女人之间的默契就这么建立起来了。 听起来简单又无迹可循，而这个时代，选中如石榴婆一样的人来独立潮头，成为新时代女性范本是有道理的。她离我们不太远，只快那么一点点，时尚得很邻家，励志得很温暖，她跟你分享她的真实感受，和各种好东西，而你发现，你稍微攒一攒也能买得起跟欧美大明星一样的单品，石榴婆你学不会，而她教给你的是自信、美丽以及不断放宽的视野。 7条普适性的潜规则以外，还有很多别具一格的优秀账号，比如魔性审美的代表“蝉创意”，脑洞方向奇妙的“深夜发媸”，这些很红的公众号，运营起来要靠天分，自媒体给了我们如此广阔的空间，也带来了前所未有的挑战。想要多活一秒?我说我不知道你会打我么……
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发表于 2015-8-6 17:23:35
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