导演张艺谋的这一口气

一直在路上

130亿元，不到20亿美元，这是2011年中国电影的总票房，可能连中国移动一家公司2011年总收益的一个零头都不到，如果暂且将总票房中进口片的收入不算的话，国产电影多做了“炮灰”。但即便倒下去一**投资人，还会有千万个投资人前赴后继，因为从100亿到130亿，连续五年的30%的增速使电影产业成为文化产业中最备受关注的一个板块。
这如同一场赌博，他们享受着快意。
还差那么一口气
1日，张艺谋带着《金陵十三钗》的几位主创回到北京，以4.6亿元拿下2011年国产影片票房的冠军也许可以让他们暂且休息一下;同在北京，与《金陵十三钗》同一天上映的《龙门飞甲》的庆功会已举行，4.3亿元的票房足以让投资3500万美元的于冬放心了。
电影上映，决定电影票房成败最重要的就是前两周，从这点上，张艺谋似乎已尽力。
《金陵十三钗》上映后，张艺谋等就开始在南京、上海、广州、深圳、重庆、成都六个城市奔波。“几乎都是从下午接受采访、晚上进院线，一直到晚上11点左右，虽然疲惫，但休息时间还可以保证。”新画面影业随行的一位工作人员告诉《第一财经日报》记者。
但4亿多的票房冠军对于号称投资高到6亿元的电影而言，只能是喘口气而已。从2007年买下严歌苓手中的《金陵十三钗》版权到如今上演于大银幕，外界测算，这部影片的票房须达到至少10亿元才能收回投资成本。
如果取得10亿元，《金陵十三钗》应该可以打破进口片占据票房前三的格局，与冠军《阿凡达》之间差3亿多。
但这容易吗?
2011年12月，除了徐克的《龙门飞甲》与“十三钗”直接对抗外，徐静蕾的《亲密敌人》、梁咏琪等主演的《倾城之泪》、汤唯主演的《极速天使》等近30部中小成本的影片也加入了竞争之中，到当月28日，《亲密敌人》拿下5500万，《倾城之泪》冲击3000万。
如此“分食”之下，张艺谋的老搭档新画面影业董事长张伟平是无法气定神闲的。
在电影上映前，其与八大院线的票房分配比例之争，最终是取得了一定胜利。其要求并不仅仅一般投资者43%，而是《金陵十三钗》票房在5亿之内，新画面分45%，票房过5亿之后，新画面得41%，院线分得59%。假设《金陵十三钗》票房能够达到10亿，才能完成43%的平均数，达不到10亿，则意味着影院院线多承受2个点的损失。
目前，离5亿元，张艺谋还差那么一口气。
营销策略应转折
但这一口气并不好提。
“一部电影到后期，全靠口碑上去。”在前期贺岁档进入前十的《追爱》的投资方——天铭嘉业文化传媒投资有限公司总经理胡梦鑫表示。
但口碑不错的《金陵十三钗》在接下来的两周内能否复制《让子弹飞》、《唐山大地震》的“票房神话”呢?
本报记者采访的众多制片人的观点分为两派，一种认为是不可能，原因是面对1月上映的20部影片，尤其是口碑传播已经不错的《那些年，我们一起追的女孩》和史蒂文·斯皮尔伯格的《战马》的夹击下，让人悲痛哭泣的《金陵十三钗》很难突出重围;一种认为还有机会，关键是要看营销策略。
“我个人认为，张伟平前期主打艺术，后期就该主打爱国了。与《唐山大地震》不同的是，当时正是汶川地震2周年纪念的大背景，80后、90后的孩子都在为逝者点蜡烛，这样的影片对这部分观众是有吸引力的，《金陵十三钗》这时候应该主打爱国，但因为故事的复杂性，角度并不好找，但重点是让遗忘那段历史或者不熟悉那段历史的人知道南京大**的存在。这是很重要的。”深圳广播电视集团文广电文化传播公司副总经理王璐表示。
王璐认为，《恋爱33天》的一些营销方式值得张伟平借鉴。
该片制作成本为900万元人民币，加上宣发，一共投入1500万，但已经取得了3.2亿票房，制片方净利润达到1.2亿。
事实上，作为一部小成本电影，《失恋33天》很难占据主流传统媒体的版面。因此，宣传方选择了以微博等新媒体互动平台为主的宣传营销方式。
先是拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻葁ww.chengdu5.com鲎约旱氖Я稻???缓笤谖⒉┑绕教ㄍ斗牛??鹆司薮蟮姆聪旌凸裁?３?似?脚纳愕

一直在路上

年轻葁ww.chengdu5.com鲎约旱氖Я稻???缓笤谖⒉┑绕教ㄍ斗牛??鹆司薮蟮姆聪旌凸裁?３?似?脚纳愕

一直在路上

“到目前为止，我只看到韩红在微博中对十三钗的评价有爱国的影子，但对那段历史记录的东西太少了，有一些东西是不能失去记忆的。”王璐表示。

至于在接下来的两周内，张伟平是否会打这张牌，新画面影业方面并未透露。

但这绝对是张伟平压力最大的一次，他曾称，这次是《英雄》加《黄金甲》加《十面埋伏》，三部影片总投资。他将自己所有的物业都抵押进去了，包括房子。但在50部贺岁影片的厮杀中，十三钗要想达到其所期望的收益，光打张艺谋一个人的品牌是不够的。

炮灰前赴后继

而相对于《金陵十三钗》，更多影片可能沦为炮灰。

数据显示，中国电影院线从2003年起全面推进产业化以来，影片产量从2002年的100部左右上升到2008年的406部。

这样的发展速度吸引了1100多家公司进入电影制作和发行领域，但专业的公司不足30家。单是2011年12月到2012年1月份，发行的电影多达50多部。

“电影产业发展速度虽快，但风险很高，最大的收入就是票房收入，90%是来自老百姓口袋里的钱。我们也是试水了一年多才敢进入。”电广传媒(000917.SZ)影业投资有限公司董事长刘沙白曾表示。

在试水的这一年中，电广传媒影业投资公司参与了贺岁档期《花木兰》的投资，而当年有50多部国产电影在贺岁档期面对进口片《2012》，多数影片血本无归。取得9000万票房的《花木兰》同样未能收回成本。

即便现实如此残酷，大多数投资者和刘沙白的想法一致，压注贺岁档。“宁可投过，不可错过。”一位非电影行业的投资者告诉本报记者，尤其是《失恋33天》让更多投资者看到了希望。

但不是所有的投资者能赌博成功。

有关数据显示，2009年，中国电影的拍摄达460部，而其中21部过亿票房电影的合计票房达38亿，约占当年总票房的60%，也就是说，有400多部电影淹没在**之中，大多数投资者“赌场”失意。

有专家戏称，中国电影是“不差钱”，但看上去是“浮肿”。

“就100亿的市场，大家都血拼成这样，就别说与好莱坞电影相比，去全球分票房了。如果中国电影还是这样非理性的发展，大家不团结，这个市场永远都做不大。”一位前期发誓离开电影圈的电影公司负责人告诉本报记者。

单是2011年年12月到今年1月份，发行的电影多达50多部。每个投资方都认为自己的影片是最好的时候，血战注定不可避免。这样的血战会不断重复，因为从100亿到130亿，30%的增速，全国银幕数量已从2011年年初的6256块飙升到9000块，增速为50%。这样的繁荣，无论从官方还是民间，都会被助推着继续下去，这注定了电影产业成为文化产业中最备受关注的一个板块。

去年年末，国务院法制办公布《中华人民共和国电影产业促进法(征求意见稿)》，对电影创作、摄制、发行、放映等各环节均制定相应的规范，显示出政府部门对推动电影产业发展的重视。随着具体财税金融扶持政策出台、鼓励社会投资捐赠、实施税收优惠及数字化观影设备大幅提升，看似庞大的电影产业再次吸引各类型大集团的进入，包括出版、金融、广电等。

只是在这一场场赌博中，谁会为笑到最后而拼搏?谁又会享受电影所带来的快意?

一直在路上

讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大的反响和共鸣。除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题。上映后，宣传方进行线下线上的资源整合，征集失恋信物，打造失恋博物馆等，精准地影响大批85后、90后目标受众。

uqbzy

祝楼主快乐,大家一齐讨论！


小妹妹19岁，找哥哥，这里有木有；

扣扣：2672032530

柔情似水

LZ敢整点更有创意的不？兄弟们等着围观捏~