成都ICC“旧房换新房”完美收官

夏菡

     近期由新鸿基地产推出的“以旧房换新房”活动是无疑一次成功的营销事件，在活动启动的短暂时间内，就将业内人士和购房者的目光聚焦到了东门天府门廊片区的ICC项目上。在成都大街小巷随处能听到市民议论的声音，成都icc项目咨询和参与活动现场也异常火爆。

                               
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     近期由新鸿基地产推出的“以旧房换新房”活动是无疑一次成功的营销事件，在活动启动的短暂时间内，就将业内人士和购房者的目光聚焦到了东门天府门廊片区的ICC项目上。在成都大街小巷随处能听到市民议论的声音，成都icc项目咨询和参与活动现场也异常火爆。
    每天由各大楼盘推出的活动数不胜数，而此次由新鸿基推出的“以旧房换新房”活动为何能脱颖而出，引起社会广泛关注，并得到良好的营销效果？首先我们来看一个数据，根据全搜索评房网此前提供的调查数据显示，90%的刚改受访者都表示此活动非常新颖，能切实的解决他们目前所面临的换房问题，并打算去成都icc项目现场具体了解活动形式，如各方都满意，会考虑参与此活动。从活动形式来讲，新鸿基地产同两家知名中介机构合作，为购房者提供以大换小，以旧换新等再次置业的便捷服务，在成都楼市发展历史来看，这种活动形式相当新颖，不仅创新了购房者的置业模式，满足了购房者换房需求，更实实在在为购房者提供了换房便捷渠道。可以这么说，新鸿基地产这次“旧房换新房”活动的成功不是偶然而是必然。
    其实这已不是新鸿基地产在成都第一次成功的推出营销事件了，翻开成都楼市营销历史可以发现，就在刚刚过去的2012年，为提升片区形象和影响力，塑造成都icc项目品质形象，还发起了一个轰动全城更名活动。在新鸿基地产的推动下，2012年9月12日，成都全搜索网站发起了一场名为“攀成钢更名票选”的调查，最终，经过近万名网友参与投票，“攀成钢”成功改名为“天府门廊”。此次“天府门廊”更名事件，在成都引起了强烈反响，在业内人士之间，该片区内居民之间或者是购房者之间都传为美谈，成为2012年成都楼市最热门营销事件之一。
    其实新鸿基地产在成都，在为客户提供配套丰富，品质保障，居住舒适的产品同时，也同步将塑造品牌形象，沉淀品牌口碑和提升品牌影响力作为企业发展的核心方向。鉴于此，新鸿基地产进入成都后，尤其是在成都icc项目亮相后，陆续推出了多个经典的营销事件，如前面说到的“以旧房换新房”、“天府门廊”更名、以及成都icc时尚之星活动、ICC会全球战略合作伙伴打造等，对新鸿基地产品牌影响力的提升，客户口碑的塑造起到了重要的作用。正因为新鸿基此前推出的经典营销事件，大大促进了购房者的视线由西向东转移，将市场目光聚焦于天府门廊板块，奠定了成都icc在天府门廊板块的核心地位。随着成都icc项目和周边项目的快速呈现，天府门廊板块荣升为众多中高端置业者的首选地之一。
    成都icc无愧为成都楼市年度营销好手。从成都icc时尚之心到“天府门廊”更名事件，再到如今的“以旧房换新房”活动，都在成都楼市中引起了较强的市场反响，无论是在提升企业品牌影响力方面，还是促进项目销售业绩，更或者是提升区域影响力和市场价值方面，都起到了至关重要的作用。

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