助力经济强省四川旅游冲击万亿产业
时间过半，任务过半，四川省旅发委近日公布了今年上半年旅游经济运行分析报告，数据显示，上半年全省实现旅游收入5271.51亿元，占年度目标任务的52.7%。这一报告的发布让全省旅游系统干部职工振奋不已：“万亿级产业集群”的里程碑就在眼前。今年以来，四川省旅发委深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，以四川省委、省政府“决胜全面小康、建设经济强省”的战略部署为核心任务，通过扎实工作保持了全省旅游经济持续快速增长。下一步，四川省旅发委将深入开展“大学习、大讨论、大调研”活动，以科学决策把旅游产业发展推向全新阶段，全面落实四川省委十一届三次全会关于旅游产业发展的若干精神，向“万亿级产业集群”的年度目标发起冲击。
迎难而上逆势增长
2018年对于四川旅游来说实属不易。从宏观经济形势来看，全球经济复苏乏力，民众消费欲望和消费能力持续走低；从四川旅游实际来看，去年九寨沟地震带来的市场影响尚未完全消除。然而，就是在这样的情况下，四川旅游系统全体干部职工奋发努力，在上半年拿出了亮眼的成绩单。
四川省统计局发布的数据显示，今年上半年以旅游业为龙头的第三产业增加值达9145.76亿元，其中，旅游业直接贡献5271.51亿元，占整个第三产业的57.63%，旅游对社会消费和区域经济增长的突出贡献不言而喻。
特别值得一提的是，四川入境旅游市场呈现稳定增长态势。今年上半年，四川接待入境游客139.80万人次，同比增长5.1%，实现旅游外汇收入5.85亿美元，同比增长10.4%。
在四川省构建“一干多支、五区协同”区域发展新格局战略指引下，川东的南充市和川南的泸州市首次实现半年旅游收入超过250亿元；甘孜州和德阳市的旅游收入增幅超过30%，分别达到45.1%和38.4%；从五大经济区看，除川西北经济区受九寨沟地震影响旅游经济增速下降以外，成都平原经济区、川南经济区、川东北经济区、攀西经济区的旅游经济增幅均在18%以上。
产品升级促进消费
今年上半年数据显示，四川旅游消费进一步提升，而这一良好态势在很大程度上缘于旅游产品的转型升级。
时值暑期，笔者走进都江堰市莲花湖畔的安缇缦国际旅游度假区，只见掩映在翠竹绿树之间的十多幢森林树屋早已是一房难求；各地游客在跑马场、射箭馆、山地自行车越野场、“狐巴巴”冒险乐园里挥汗如雨、纵情欢笑，尽享假日欢乐。在这里，游客不仅能感受运动健身快乐、丛林冒险的刺激，还能享受地道的四川美食、入住新奇的森林树屋。
在四川，旅游产品升级换代已经渗透到各个领域，并正在不断加快。
远近闻名的乡村旅游胜地——成都三圣花乡早已不仅是吃饭、喝茶、打麻将的“老三样”了，许多独具特色的乡村咖啡馆吸引着众多年轻人前来；艺术馆部落也在加速形成，吸引不少艺术家和文艺爱好者来此展示作品、切磋学习。
以全国首批文化主题旅游饭店创建为契机，四川大力推进“饭店革命”，涌现出佛教文化、道教文化、三线文化、纸文化、盐文化、藏文化等各具特色的主题饭店，给各地游客带来了全新的体验，并逐渐成为新的旅游目的地。
即使是一座高速公路服务站，四川也能让游客留下来。除了加油、如厕等基本功能，四川不少加油站还具备了特色餐饮、休闲品茗、旅游产品销售等功能，有效延长了游客停留时间。
旅游产品升级极大促进了各地游客在川旅游消费，为旅游经济持续快速增长提供了重要支撑。
精准营销功不可没
产品做得好，更要卖得好。要让全球游客对四川“心动”，精准营销至关重要。
去年金秋，联合国世界旅游组织第22届全体大会在成都举办，熊猫、川菜、蜀绣、美景等展示着四川美丽的自然风光和厚重的人文历史，让远道而来的各国嘉宾印象深刻。诚如时任联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依所言，“本届盛会使四川得以更加高效地联结世界，进一步加快四川旅游的全球战略布局”。“天府之国”文明开放、机遇无限的新形象也随之被推向世界。
去年以来，“熊猫走世界·美丽中国”和“川菜名馆与四川美食之旅”全球旅游营销活动先后走进尼泊尔、澳大利亚、印尼、西班牙、塞浦路斯、瑞士等地，在全球范围内掀起了一场又一场“四川旅游热”。
依托直航航线，四川省旅发委与四川航空展开深度合作，针对直航城市采取“两点一线、全程营销”举措，仅去年就先后在莫斯科、布拉格、首尔、墨尔本、台北设立了5个旅游境外营销中心。这使得四川旅游在这些地区的“候鸟营销”升级为“驻地营销”，有效实现了旅游营销的常态化与精准化。
“请进来”被放在了同样的重要位置。去年以来，来自马来西亚、意大利、印尼、澳大利亚、日本等国家和地区15批次100余人的境外旅行商和媒体，分别考察了四川的九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山、雅安、稻城亚丁等线路产品，并在各自国家和地区开展了大力推广。
在狠抓境外营销的同时，四川对境内旅游市场的宣传也丝毫没有放松。去年以来，四川省与大香格里拉、丝绸之路、长江流域、黄河流域等旅游营销联盟机构各成员单位不断加强合作，持续巩固了境内客源市场……
一系列精准营销的巨大成效，成为今年上半年四川旅游经济逆势增长的重要保障。
乘势而上剑指“万亿”
虽然上半年形势喜人，但是要想在今年成功晋级“万亿级产业集群”，四川旅游仍需全力冲刺。为此，四川省已从发展思路、产品打造、市场营销等方面做足了准备。
今年4月以来，四川省旅发委开启了“大学习、大讨论、大调研”活动，为“从旅游经济大省到旅游经济强省、世界重要旅游目的地的转变”进一步理清了思路、把准了方向。6月底召开的四川省委第十一届三次全会对四川旅游高质量发展提出了明确要求。
近年来，四川连续实施旅游招商引资和实际投资“双千亿”工程，有力推动了旅游产品的升级和产品体系的优化。目前，四川全省纳入旅游项目管理平台的在建项目超过800个。陆续投入运营的旅游项目必将对四川旅游冲击“万亿级产业集群”做出重要贡献。
就在前不久，四川省旅发委组织多家省内旅游企业，分别前往土耳其、摩洛哥、巴拿马、墨西哥、阿联酋、以色列等地开展了文化旅游推介活动，为下半年入境旅游持续增长奠定了基础。通过与重庆、云南、贵州建立长江上游四省市合作机制，以及与广东开展旅游扶贫协作等，四川正不断以区域合作巩固和深化国内客源市场……
剑指“万亿级产业集群”，四川旅游人既感重任在肩又是信心满满，让我们共同期盼。
（中国旅游报 白骅 ）
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