蛋芽网影视众筹：超级IP网大也需要好宣发

云卷云舒

　　酒香也怕巷子深！虽然这几年持续火.爆的超级ip越来越多，都以内容制胜，但究其原因发现都非常注重电影的宣发，而且宣发渠道手段都很有一套，以网络大电影来说，根据网大本身的特质来确定营销方案：

　　1、在没有大牌演员作为有效宣传点的情况下，剧情内容的推广点远比演员自身更具吸引力。所以在物料的准备中，预告片和正片片段的播放量远高于主创采访部分。

　　2、物料的投放要有步骤，在时间上要有层次、有节奏。并根据适当的宣传节奏进行多次有步骤地进行宣传物料的市场投放。

　　3、多尝试制 作创意视频。保持在影片的主要宣传话题范围内，从不同角度进一步拓展影片的推广点。

　　网大的宣传工作不是说把片子交给宣发方就不管了，这是一个需要双方一起配合的工作，它需要制片方和宣发方紧密的配合。影片的宣发是需要物料的前期采集和后期加工、官方渠道的维护和非官方渠道的拓展、内部资源的整合和外部渠道的共享等等。并且根据网大电影宣发在不同宣传期要有针对性地推出不同的内容，结合不同渠道进行多层次的网络营销。

　　网络大电影上线前后的不同时期推出不同相关内容

　　第一步要确定的就是推广点，推广点要求少而精，紧贴观影受众，要具有针对性。

　　第二步就是要将推广点落实到影片的物料上。在前期影片制 作时，制 作方应该有意识地保留制 作宣传物料的原材料。当后期宣传方介入时，则根据不同宣传渠道的传播特性，制 作有针对性的物料，有的放矢。

　　第三步就是热播期，宣传工作的重点是掌控影片评价方向，控制影片娱乐导向。可以从剧情的爆点、受众的总体反应以及互动活动等方面来开展。同时面向行业进行公 关，吸引意见领.袖和媒体进一步扩散。

　　第四步在宣传后期，利用平台内外的各种宣传资源进行软广植入，突出影片优点并且规避缺陷，这样不仅仅能提升影片关注度，更能够引导舆论走向，获取点击率。

　　多渠道相结合

　　电影宣传的渠道可分为官方维护、视频平台内部渠道和外部渠道三个方面。目前还有一种很有效的渠道就是通过蛋芽网影视众筹平台做融 资的同时，平台本身会为影片带来一定的宣传推广效果，悬疑爱情网络大电影《格式化少女》是在蛋芽网平台众筹完成的，这个网大在众筹开始前已经在蛋芽网预热展现了两周，因为其项目亮点突出，获得了很多用户的关注，影片在平台和新媒体得到了很好的宣传效果和很高的热度。

　　所以宣发是一件很有分量的事情，有了引人入胜的影片，配以多元化的宣发渠道，效果自然不用多说，而只有将这几个渠道完美结合，才能达到事半功倍的效果。