「绝密」小微创业者营销必读！怎么低成本做有温度的传播？ ...

那些年代

本文作者：梁文斌（运营有同名搜狐个人自媒体）， 资深强黏性社群研究者和实践者，多家知名企业社群咨询顾问，南京财经大学新闻传播学院社会导师。
自2009年开始研究并投身于强黏性社群的实践中。先后联合发起成立了镨元素(原PR公关媒体人俱乐部）,惠人创业社群,南京HR公会等细分领域的职场及兴趣社群. 通过每年1000场以上的线下活动及成熟的会员体系，搭建强黏性的社群体系，受众累计达万人。
现致力于为小微创业者提供强黏性社群的咨询和服务。
如人饮水,冷暖自知,传播也如此。传播的温度，从何说起?
每个节日，总能收到朋友们的短信，从各种小清新到华丽辞藻堆砌的大喜庆文体，狂轰滥炸，三日不绝于耳。
其中，亲手撰写总能暖人心窝，简简单单几个字"xx,新年快乐"，比群发来得更有温度和冲击内心的力量。
因为，你传播的对象，不是一个冷冰冰的数字ID，而是一个活生生的人。
同样面对人，让我们把视角切换到小微创业的传播。怎么做有温度的传播 ?
四点小建议，看看能不能醍醐灌顶，如果不能，菊花一紧也是好事。
从功能诉求转向情感诉求
先来看看Uber做了什么。
【公主南瓜车】:在六一儿童节的前夕，Uber与GOELIA实现“公主梦”的按需服务，只需轻轻一键，就有Uber加长林肯白色公主车为你实现小时候的公主梦想，并联合定制美丽方案，帮助女孩们实现公主梦。
你悟到了什么？产品的功能介绍重要吗? 重要，但不是最重要的。
如果在情感上没有认同，功能讲得再多，产品卖出去，你与消费者的关系也结束了。当然，不排除还有投诉这种噩梦般的关系 :-)
把客户通过情感连接变成你的粉丝，不再仅仅是"买卖关系"，而是情感上的共鸣。
因为，粉丝是一种情感纽带的维系，粉丝行为远远超越消费行为本身。
够不够酷，有没有feel
得我屌丝心者得天下，让我等屌丝充分彰显存在感，是品牌的长征之路，因为，时代不同了。
工业时代是资源稀缺性导向，其最大贡献也是满足了人类物质的匮乏。 因为物质匮乏，规模化生产是王道。
那个时代，个体的品味是通过"有没有" 体现的，而不是"酷不酷"。
够不够酷，有没有个性，你的商品和服务能彰显我的高冷气质吗 ?
如果不能在很短时间里让我有这样的feel， 那么。。。


学会讲故事
“故事”从来就是温度和情怀的天然载体，看看哪个品牌没有自己的故事? 先来看看这几个故事:
马佳佳:“90后少女卖情趣用品”的故事
大象安全套: 那位 "他在黑夜里打开安全套的时候，正反面傻傻分不清楚"的投资人故事
“三个爸爸”空气净化器: 三位丝毫没有制造经验的爸爸，为了孩子能够呼吸到洁净空气，决心做一台空气净化器的故事。
又或者这个:


这些品牌故事里，你看到了什么? 屌丝逆袭成功的故事，浓浓的父爱，还是强烈的文化认同 ?
无需泪如雨下，泪湿衣襟，只要有共鸣，路就走对了一半。
(绞尽脑汁，夜不能寐，冥思苦想，没有素材?编粗来!）
接地气，说"人话"
自说自话，装逼摆谱，端着架着，是很多品牌的微博给人的第一感觉。
我没指望您能卖萌逗逼，但也盼着你能说点我能懂的"人话"。
企业领导的CCTV获奖感言，宇宙至尊的荣誉，上级领导的调研。。。。。
用两个字表达，是"自嗨"
用三个字表达，是"高大上"
用四个字表达，是"关我P事"。
用n个字表达， 是"不装B你会死啊"
话糙理不糙，总之，还是那句话，你若端着，我便无感。
恩，最后一点，有温度的传播，别烫着了。
声明: 以上是作者简单粗暴的胡言乱语，纯属无稽之谈，如有雷同重合之处，请勿对号入座。