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电影在微博营销的成功案例 随着数字时代的来临，电影的宣传面被大大拓宽，不仅仅局限于传统电影院，平面媒体、电视媒体等。而自从微博成为大众，尤其是年轻人生活的一部分后，就催生出电影的一种新的营销方式——微博营销。并且这种成本低效率高的方式很快受到了众导演的重视。 微博（Weibo），微型博客的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。那么微博究竟是为何成为电影营销的必争之地的呢？我们得从微博的特点说起：首先，微博的更新速度快，仅新浪微博，每天的微博数就超过300万，平均每秒会有近四十条微博产生。其次，微博的传播面巨大，传播面将成倍增长，受众也可能变为新的传播者，大大增加了信息的传播面。并且微博是整个社会公众领域的全沟通方式。普通用户可以随时留言给明星，转发明星发布的内容，明星也乐于同大众互动。另外微博的功能多样化，同时链接了视频、照片、评论等其他媒体功能。微博的这些特点为电影营销带来了极大的便利。 《失恋33天》作为一部中小成本的电影，取得的票房成绩是惊人的，这样的奇迹，在中国电影营销史上是前所未有的。《失恋33天》的大卖，最重要的原因当然是由于影片本身质量良好，“接地气儿”，以平民小资的姿态迎合了广大都市年轻观众的需求。然而，如果说好的影片质量是电影票房取得成功的充分条件，那么，数字媒体特别是新浪微博的推波助澜就算得上是影片成功的必要条件了。自2011年6月10日开始，到2011年11月27日，新浪微博的“电影《失恋33天》官方微博”共发布微博2371条，拥有粉丝数99905人。电影官方微博的营销自影片上映的五个月前，就开始发布微博。与此前上映的同类型影片《与时尚同居的日子》的微博营销对比，就可以初步看出《失恋33天》成功的一点端倪。 电影微博在内容上大致可分为四大类：1.与电影主题和情节相关活动的微博；2.为了强化受众影响力的微博；3.电影明星以及影院活动等相关的传统电影宣发活动的微博；4.品牌合作衍生品推广与其他商业合作的微博。 其实微博营销的的方便波及很广，并不单单局限于电影的宣传。如今更多的公司也将微博作为一个很重要的平台来宣传自己的品牌，而这也催生了一大批做专业网络营销的公司（如：一路向东），在这个数字化的年代中，无论工作还是生活，人们都已经离不开微博、网络了。
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发表于 2015-8-18 17:44:31
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