深圳利拓：品牌策划中的四大误区

胭脂采

　　话说这年头，企业与广告公司的合作越来越紧密，品牌策划作为重要环节，更是被广大企业所重视。品牌策划关乎企业在市场中的布局与胜算，一旦在品牌策划上稍有疏忽，极可能对企业造成损害，接下来利拓品牌策划lital.com.cn，谈一谈企业在品牌策划领域的四大误区，借此与广大企业共勉。

　　

                               
登录/注册后可看大图

　　误区之一，品牌必须高大上

　　各行业企业长期以来有这种观点：做品牌，一定得玩出高大上，包装一定要华丽，视觉一定要尊贵，价格一定要高。其实这完全对品牌曲解了，品牌如同汽车有不同价位一样，有不同对应群体。只要能满足某一细分群体的需求，同样可以占有一席之地，成为细分领域品牌及品类。品牌不必都走高大上路线，锁定精准群体，整出另类、出位、调侃、趣味、务实等对应风格亦可以成为品牌的价值输出点。

　　误区之二，做品牌就是做标志

　　不少企业认为做品牌就是做标志，最多再配套些VI，搞个代言人，品牌就胜利圆满了。事实上，做品牌≠标志，标志仅仅是品牌建设的起点。品牌除了标志，更多体现在与消费者、经销商接触的环节上，通过多种表现方式(包装、渠道推广物料、网站、微信平台、微博、媒体广告等)，将品牌价值直观呈现出来，与目标群体形成直观对接，强化品牌“战斗力”。

　　误区之三，做广告就能做品牌

　　在一些企业主们的头脑中，有这种意识，那就是只要大量投放广告，品牌不就有了。这种方式搁在过去，或许还真的能用金钱砸出品牌来，但到了现如今，这套模式就不太能玩得转了。时下，消费者要面对大量品牌信息，同时传播渠道正在发生颠覆式变革，他们不再被动接受资讯，而是主动选择信息源。品牌要让消费者接受，必须投其所好，锁定新媒体渠道，不断制造出话题传播效应，让消费者主动成为传播者，而不是一味依靠广告狂轰滥炸。

　　误区之四，品牌就是别人怎么做，我们跟着做

　　有些企业总是把注意力放在同行的动作之上，别人有什么好点子或好创意，就照单全收或者稍加改动，非常省事，又非常节约时间，打住，这是要走山寨路线啊。在各行各业中，长期存在跟风现象，导致不少品牌似乎都是孪生兄弟姐妹，毫无个性可言。跟风，只会让品牌高度同质化，永远落在别人身后。唯有打造出鲜明特色的品牌诉求点，才是各类企业能够长期站稳脚跟的基础。

　　各类企业，面对竞争白热化局面，特别是中小型企业需要从过往固有认知中解放出来，与时俱进，以全新角度审视行业，不走寻常路。而广告公司则更要拿出创新手段，换位思考，以服务企业抢占市场份额为出发点，结合服务企业自身实际情况，智造出符合市场诉求的“赢”销方案。

荷塘飘雨

疯了.........

温暖寒冬

看起来不错

自强不息

发发呆，回回帖，工作结束~

春意正浓

不是吧～～

小桥流水人家

哦~~~明白了....

澄之自由

好我骂你

东北文化

发发呆，回回帖，工作结束~

午夜飞行

今天你被爱了吗？我爱大成都呵呵

风和日丽

疯了.........